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一、系統(tǒng)門窗行業(yè)的市場格局

1、市場空間

我國家庭門窗的使用年限在5年以上的占比已超過七成，10年以上的占比約三成，門窗換新的需求存在增長前景。據(jù)統(tǒng)計，2021年我國系統(tǒng)門窗行業(yè)市場空間達到71.31億元，同比增長50.89%，預計2025年將達到132.75億元，2020-2025年CAGR為22.94%。

2020-2025年我國系統(tǒng)門窗行業(yè)市場空間及增速

2、門窗類型分布

我國各類門窗中以鋁合金門窗為主，占比約六成，價格較高的鋁包木門窗約占兩成，傳統(tǒng)塑鋼門窗也占有20%的市場份額。其中，斷橋鋁合金門窗占據(jù)了我國系統(tǒng)窗行業(yè)的主流地位。

我國門窗市場類型分布（單位：%）

3、門窗企業(yè)區(qū)域分布

地區(qū)分布來看，目前國內各類門窗共計兩萬余家，華南地區(qū)數(shù)量最多，其次為華北和華東，區(qū)域分布也較為分散。當前真正具有系統(tǒng)門窗生產能力的廠商不足百家，預計系統(tǒng)門窗滲透率的提升有望帶動行業(yè)集中度提升。

我國門窗企業(yè)區(qū)域分布（單位：%）

4、門窗企業(yè)規(guī)模分布情況

2021年我國鋁門窗行業(yè)9000家。目前門窗行業(yè)TOP10的市占率不足5%，TOP30企業(yè)的市占率不足10%，較低的進入門檻使得行業(yè)集中度偏低。據(jù)統(tǒng)計，單從零售端來看，營收超過10億的窗企有2家，超過5億的有5家，2億以上10家左右，此外更多的是一兩個億規(guī)模的企業(yè)，基本還處于成長階段，而企業(yè)營收達到兩個億才有實力拿到系統(tǒng)門窗行業(yè)的門票。

門窗系統(tǒng)企業(yè)規(guī)模分布情況

二、系統(tǒng)門窗行業(yè)的發(fā)展趨勢

1、門窗消費市場的新轉換

隨著房地產行業(yè)的下滑明顯，建筑業(yè)又是以“新基建”為主，讓工裝門窗企業(yè)受到影響的同時，家裝門窗企業(yè)迎來發(fā)展新機遇，家裝門窗中的系統(tǒng)門窗更為關注。在受惠于國內城市化進程的加速和消費升級時代的到來，消費者從應付生活，轉變?yōu)榻?jīng)營生活、享受生活， 選購門窗心態(tài)也從“將就”，轉變成“講究”。由此對門窗產品的 節(jié)能、靜音、氣密、水密的高性能需求，還有智能化、安全性，以及外觀、顏色更具審美個性和品位的整合趨勢越發(fā)明顯，這也給家裝系統(tǒng)門窗行業(yè)保持較為穩(wěn)定的增速提供了前提。

家裝市場的系統(tǒng)門窗的市場主要從“三大類”消費場景產生， 即新房裝修、二手房裝修、存量住宅更新。從消費市場和消費產品入手，系統(tǒng)門窗企業(yè)根據(jù)宏觀市場的變化實現(xiàn)新的經(jīng)營轉型、產品轉型和營銷轉型。

2、產品性能不斷提升

我國幅員遼闊，南北溫差大且特定地域易出現(xiàn)臺風、沙塵、霧霾、高濕等極端天氣。受技術及經(jīng)濟發(fā)展水平的限制，我國早期的建筑門窗并未針對不同氣候環(huán)境進行有效的差異化性能設計。系統(tǒng)門窗產品出現(xiàn)后，通過運用系統(tǒng)集成的思維方式，可基于不同地域氣候環(huán)境和使用功能要求對門窗系統(tǒng)進行研發(fā)，例如針對東南沿海的臺風天氣提升產品的抗風壓性及水密性、針對北方的沙塵及霧霾天氣提升產品的氣密性等。系統(tǒng)門窗產品差異化性能設計水平的不斷完善使其更易滿足終端客戶綜合性、多樣化的消費需求，具有廣泛適用性和良好的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

3、定制化需求日益顯著

隨著我國居民生活水平的不斷提高和個性化意識的不斷增強，人們對個性化裝飾裝修的需求也日益顯著，風格多樣、功能齊全、非批量化生產的定制化系統(tǒng)門窗產品更多地進入大眾的視野。

借助系統(tǒng)門窗的定制化優(yōu)勢，消費者可在建筑的不同區(qū)域中適配不同功能特點且與建筑外觀協(xié)調一致的產品。例如，消費者可在客廳采用通風采光性能好的門窗，在臥室采用保溫隔音性能突出的產品，對于安全性和舒適性有更高要求的消費者還可選擇多點防撬鎖閉、自動化、智能化控制等附加功能要素。隨著新觀念、新技術、新工藝的不斷發(fā)展，系統(tǒng)門窗的個性化定制將成為現(xiàn)今消費的潮流及行業(yè)發(fā)展的趨勢。

4、節(jié)能要求不斷提高

據(jù)中國建筑節(jié)能協(xié)會統(tǒng)計，建筑碳排放約占全國碳排放總量的一半。隨著國家“2030碳達峰、2060碳中和”目標的提出，綠色建筑將成為重要發(fā)展趨勢。2020年7月，住建部、發(fā)改委等7部門印發(fā)《綠色建筑創(chuàng)建行動方案》，2021年9月，住建部發(fā)布《建筑節(jié)能與可再生能源利用通用規(guī)范》，分別對綠色建筑面積和碳排放強度進行明確要求，旨在倡導使用綠色建材，降低建筑能耗。系統(tǒng)門窗作為綠色建材的一種，其優(yōu)異的保溫隔熱性能夠較好地減少建筑內外的熱量傳遞，以達到在使用期間節(jié)能降耗的目的。在國家政策倡導及居民環(huán)保認知提升的驅動下，系統(tǒng)門窗節(jié)能需求不斷提升，系統(tǒng)門窗市場將具有廣闊的發(fā)展空間。

5、行業(yè)集中度持續(xù)提升

改革開放以來，我國建筑行業(yè)得到快速發(fā)展，同時帶動了門窗市場的高速增長。據(jù)中國幕墻網(wǎng)統(tǒng)計，中國現(xiàn)有建筑門窗企業(yè)數(shù)量超過3萬家，中小企業(yè)數(shù)量超過90%，大型企業(yè)數(shù)量不足10%，行業(yè)集中度低，產品同質化嚴重，市場競爭激烈。長期來看，部分不規(guī)范、工藝落后、成本控制能力較差的企業(yè)會被淘汰，研發(fā)設計能力強、品牌知名度高、營銷網(wǎng)絡覆蓋廣的系統(tǒng)門窗企業(yè)則會得到更好的發(fā)展，行業(yè)洗牌和產業(yè)調整將推動市場份額持續(xù)向頭部企業(yè)集中。

6、數(shù)字化生產轉型

門窗生產企業(yè)面臨人力資本緊缺、成本增長日益增加、制品品質不穩(wěn)定、交貨期不及時、運維成本高等問題。系統(tǒng)門窗的數(shù)字化轉型是必然趨勢，利用數(shù)字化技術進行系統(tǒng)門窗生產制造全鏈條的創(chuàng)新和升級，涵蓋產品銷售端、產品設計端、加工工藝優(yōu)化、ERP管理對接、MES數(shù)據(jù)轉換、設備自動驅動、報de工、出入庫管理等等信息系統(tǒng)、制造系統(tǒng)的搭建，從原材料到成品的數(shù)據(jù)維度，如何節(jié)約材料、縮短正產周期，系統(tǒng)提升產品品質，減少人工依賴得等，運用數(shù)字化技術操作記錄整個門窗制造過程，未來實現(xiàn)門窗工業(yè)4.0智能制造。

7、品牌戰(zhàn)略

在確定門窗企業(yè)的品牌戰(zhàn)略時，有必要把握“品牌經(jīng)營，戰(zhàn)略至上”的原則。 門窗企業(yè)戰(zhàn)略的核心是品牌戰(zhàn)略，因為在企業(yè)的整體戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌戰(zhàn)略是極為重要的。 品牌建設的核心是品牌戰(zhàn)略。 打造品牌，首先要制定品牌戰(zhàn)略。 只有采用正確的品牌戰(zhàn)略，門窗企業(yè)才能成功。 因此，對于具有明確戰(zhàn)略的門窗企業(yè)而言，門窗企業(yè)文化必須以戰(zhàn)略為基礎。 未來，戰(zhàn)略是門窗企業(yè)文化的靈魂。 所有門窗企業(yè)文化都是圍繞戰(zhàn)略制定的，只有符合戰(zhàn)略的門窗企業(yè)文化才能發(fā)揮行業(yè)的高度，具有標桿化的作用，才能更好地規(guī)范員工的行為，促進門窗企業(yè)人才的發(fā)展和提升！

隨著經(jīng)濟化進程的加快，許多國外品牌紛紛進入中國市場，對中窗市場巨大的消費和發(fā)展?jié)摿Τ謽酚^態(tài)度。與此同時，中國國內門窗品牌企業(yè)也積極尋求走出去參與國際競爭，希望分享"國際門窗市場"這一更大的蛋糕。

中國系統(tǒng)門窗剛剛步入起步階段，相信由國家的政策支持，國家行業(yè)的標準規(guī)范，再加上中國門窗人的不忘初心、砥礪前行，門窗行業(yè)的明天會更好！